品牌(Brand)是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。李董事長(zhǎng)曾在2017年11月5日敬業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)大會(huì)上指出“品牌是敬業(yè)的靈魂，是敬業(yè)的生命?！睂⑵放平ㄔO(shè)提到了全新的高度。集團(tuán)積極引入品牌管理體系，聘請(qǐng)國(guó)際一流咨詢公司對(duì)品牌現(xiàn)狀診斷，進(jìn)行整體戰(zhàn)略規(guī)劃，大力推行品牌化，提升品牌影響力，全力做好“由經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品向經(jīng)營(yíng)品牌轉(zhuǎn)變，由僅重視產(chǎn)品質(zhì)量和以客戶為核心 ，全方位為客戶服務(wù)轉(zhuǎn)變?！蓖瑫r(shí)，通過對(duì)產(chǎn)品提質(zhì)優(yōu)化，開展大比武大練兵，打造一流的產(chǎn)品、一流的服務(wù)，參加國(guó)內(nèi)國(guó)際大型展會(huì)，加強(qiáng)與國(guó)際企業(yè)的互動(dòng)交流，推進(jìn)品牌化戰(zhàn)略。

為加快走出去步伐，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，2020年3月，正式收購(gòu)英國(guó)第二大鋼鐵企業(yè)—英國(guó)鋼鐵公司，并在收購(gòu)一年后扭虧為盈，向世界鋼鐵業(yè)展現(xiàn)了中國(guó)鋼鐵的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，大大提升了國(guó)際知名度。2020年3月、9月相繼收購(gòu)云南永昌鋼鐵、廣東泰都鋼鐵，加上2014年收購(gòu)的烏蘭浩特鋼鐵公司，產(chǎn)能超2000萬噸，科學(xué)合理的國(guó)內(nèi)布局使敬業(yè)集團(tuán)步入四驅(qū)并進(jìn)、快速發(fā)展的軌道。

今年的“世界品牌大會(huì)“主題是”可持續(xù)品牌助推公司增長(zhǎng)”。來自牛津大學(xué)(Oxford)商業(yè)與公共政策教授卡蒂克·拉曼納(Karthik Ramanna)博士指出，今天在許多公司ESG仍然被視為一種報(bào)告或合規(guī)工作，而不是一種戰(zhàn)略活動(dòng)。他為那些希望與客戶建立真實(shí)信任的品牌和公司列舉了五個(gè)步驟：第一，不要忽視利益相關(guān)者的問題，他們需要被傾聽；第二，盡量避免政治性的東西；第三，嘗試開始對(duì)能力不對(duì)稱采取行動(dòng)；第四是要保持領(lǐng)先，你的利益相關(guān)者的期望在不斷變化；最后但同樣重要的是，企業(yè)應(yīng)盡量嘗試一步一步地實(shí)現(xiàn)ESG目標(biāo)，確保ESG活動(dòng)是真實(shí)的。

世界經(jīng)理人集團(tuán)和世界品牌實(shí)驗(yàn)室首席執(zhí)行官丁海森說，”品牌不但直接影響企業(yè)銷售業(yè)績(jī)，也直接影響資本市場(chǎng)的估值。最近20年來, 全球資本市場(chǎng)出現(xiàn)了另一個(gè)重要特征，即以品牌為核心的無形資產(chǎn)，其重要性超過了有形資產(chǎn)。從1975年到2018年，標(biāo)普500指數(shù)中所有公司的無形資產(chǎn)占市值的比例從17%（120億美元）增加到84%（21.03億美元）。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長(zhǎng)與中國(guó)品牌價(jià)值的增長(zhǎng)密切相關(guān)。品牌影響生產(chǎn)和消費(fèi)，并最終促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”。

品牌是敬業(yè)的生命，敬業(yè)人將牢記集團(tuán)的發(fā)展使命，全力改革創(chuàng)新，打造敬業(yè)品牌，使品牌價(jià)值不斷提升，為集團(tuán)的品牌化發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

部分內(nèi)容來源：世界品牌實(shí)驗(yàn)室WBL